Hoch­schul­ge­bun­de­ne Cam­pus­me­di­en im Qua­li­tätscheck – eine quan­ti­ta­ti­ve und qua­li­ta­ti­ve Analyse

Als Kon­se­quenz der rück­läu­fi­gen Leser­zah­len in der Ziel­grup­pe der jun­gen Erwach­se­nen inner­halb der Zei­tungs­bran­che, habe ich mich letz­tes Jahr im Rah­men mei­ner Bache­lor­ar­beit mit den Erwar­tun­gen der jun­gen Ziel­grup­pe an Nach­rich­ten­an­ge­bo­te beschäf­tigt. Mit Blick auf jour­na­lis­ti­schen Con­tent von jun­gen Leu­ten für jun­ge Leu­te wird in der Arbeit danach gefragt, ob es die­sen Ange­bo­ten tat­säch­lich gelingt, die Inter­es­sen der Mill­en­ni­als zu ver­tre­ten und somit den Geschmack der Ziel­grup­pe zu tref­fen. Mit Hil­fe einer quan­ti­ta­ti­ven Inhalts­ana­ly­se habe ich ins­ge­samt ein­hun­dert Bei­trä­ge der Online-​Nachrichtenangebote „Ben­to“ und „Ze.tt“ sowie der hoch­schul­ge­bun­de­nen Cam­pus­me­di­en „Quer­schrei­ber“, „Campus38“, „unge­plant“, „ernst­haft“, „Ein­steins“, „Kurt“, „Jade Impuls“ und „Edit“ aus den Mona­ten Juni und Juli 2020 unter­sucht. Erho­ben wur­den kon­kre­te Nachrichten-​Bedürfnisse der Mill­en­ni­als wie Ori­en­tie­rung, Nutz­wert oder Bezug zur Lebens­wirk­lich­keit sowie Bou­le­var­di­sie­rungs­ten­den­zen und jour­na­lis­ti­sche Qua­li­täts­kri­te­ri­en. Ergän­zend dazu habe ich vier qua­li­ta­ti­ve Leit­fa­den­in­ter­views mit Lei­tern und Lei­te­rin­nen der vier zuletzt genann­ten Cam­pus­me­di­en geführt. Befragt wur­den sie unteran­de­rem zur ziel­grup­pen­spe­zi­fi­schen Anspra­che der Mill­en­ni­als und zum Pro­fes­sio­na­li­sie­rungs­grad von Cam­pus­me­di­en. In den Ergeb­nis­sen der Arbeit zeigt sich, dass die gesuch­ten Gra­ti­fi­ka­tio­nen der Mill­en­ni­als sowie ihr spe­zi­fi­sches Nut­zungs­ver­hal­ten von den Cam­pus­me­di­en sowie „Ben­to“ und „Ze.tt“ größ­ten­teils berück­sich­tigt wer­den und alle Medi­en die jour­na­lis­ti­schen Qua­li­täts­kri­te­ri­en in hohem Maße erfüllen.

Was das alles mit dem KomMa-​Team zu tun hat?

Für mich war die Bache­lor­ar­beit und die Aus­zeich­nung mit dem 2. Platz im Rah­men des wis­sen­schaft­li­chen Nach­wuchs­prei­ses ein Schlüs­sel, der mir eine neue Tür und damit eine groß­ar­ti­ge Chan­ce geöff­net hat. Somit ist es mei­ne Neu­gier­de für das wis­sen­schaft­li­che Arbei­ten, die mich letzt­end­lich hier her zum Team der Pro­fes­sur für Kom­mu­ni­ka­tions­man­age­ment geführt hat.
Am KomMa-​Team reizt mich die hohe Moti­va­ti­on der Kol­le­gen und Kol­le­gin­nen sowie ihre unter­schied­li­chen Per­sön­lich­kei­ten und Fähig­kei­ten, wie auch ihre Lei­den­schaft für Wissenschaft.

Unter­stüt­zung im LBS-Projekt

Ich freue mich daher, dass ich seit heu­te nun auch Teil des Teams sein darf. Der­zeit bin ich im dritt­mit­tel­ge­för­der­ten Pro­jekt mit Schwer­punkt Loca­ti­on Based Ser­vices für die wis­sen­schaft­li­che Beglei­tung, Koor­di­na­ti­on und Doku­men­ta­ti­on ver­ant­wort­lich. Mei­ne Auf­ga­ben lie­gen zudem in der Unter­stüt­zung der Pro­fes­sur für Kom­mu­ni­ka­tions­man­age­ment zur Erwei­te­rung die­ses For­schungs­schwer­punk­tes sowie im Manage­ment der inter­dis­zi­pli­nä­ren Abstim­mung unter den Pro­jekt­be­tei­lig­ten in und außer­halb der Fakul­tät. Ich bin über­zeugt, dass die Arbeit im Kom­Ma Team auch für mei­ne per­sön­li­che Wei­ter­ent­wick­lung äußert wert­voll sein wird. Ich bli­cke daher gespannt in die Zukunft und freue mich auf alles was vor mir liegt.