{"id":5585,"date":"2019-03-29T16:11:00","date_gmt":"2019-03-29T15:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/?post_type=portfolio&#038;p=5585"},"modified":"2021-03-29T16:18:03","modified_gmt":"2021-03-29T14:18:03","slug":"nachrichtenwerte-in-der-unternehmenskommunikation","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/index.php\/projekte\/nachrichtenwerte-in-der-unternehmenskommunikation\/","title":{"rendered":"Nachrichtenwerte in der Unternehmenskommunikation"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5585\" class=\"elementor elementor-5585\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-76870724 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"76870724\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1669610e\" data-id=\"1669610e\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55b9aac3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"55b9aac3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p><b>Projektleitung:<br \/><\/b>Prof. Dr. Harald Rau<\/p><p><strong>Projektkoordination:<\/strong><br \/>Maria P\u00f6ttering<\/p><p><b>Projektlaufzeit: <\/b><br \/>2010 &#8211; 2013<\/p><p><b>Projektpartner:<br \/><\/b>Voith, Heidenheim, BASF SE Ludwigshafen, Continental SE Hannover, Leoni AG<\/p><p><b>Methoden:<br \/><\/b>Inhaltsanalytischer Ansatz (Input-Output-Analyse)<\/p><p><b>Forschungsfeld: <\/b><br \/>Nachrichtenwerttheorie<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-25e9ee3c\" data-id=\"25e9ee3c\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-433746d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"433746d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<p>In einem ersten Forschungsschritt wurden verschiedene Ans\u00e4tze der Nachrichtenwerttheorie rezipiert und hinsichtlich des Forschungsgegenstands kritisch gepr\u00fcft werden. Thematisierungskonzepte der Public Relations wurden mit den Prozessen der Themenselektion von Journalisten verkn\u00fcpft, um nachfolgend ein Messinstrument zu entwickeln, welches die \u201eNachrichtenfaktoren\u201c eines Themas auflistet und gewichtet.<\/p><p>F\u00fcr eine Diskussion des Konzeptes im Bereich Bewegtbild ist vor allen Dingen die Mainzer Studie von Ruhrmann und G\u00f6bbel zu Nachrichtenwerten im Fernsehen von hohem Interesse. Hier wurden systematisch bewegtbildbezogene Faktoren ermittelt und einzeln analysiert. Die Forschungsergebnisse k\u00f6nnen auch f\u00fcr die Praxis genutzt werden.<\/p><p><b>Forschungsfeld<\/b><br>Grundlage des Projekts bildet die Nachrichtenwerttheorie, welche besagt, dass Ereignisse bestimmte Attribute aufweisen m\u00fcssen, um von Journalisten zur Ver\u00f6ffentlichung in den Massenmedien ausgew\u00e4hlt zu werden. Diese Attribute bestimmen den jeweiligen Nachrichtenwert eines Ereignisses, also die Wahrscheinlichkeit, dass ein Ereignis Eingang in die Berichterstattung findet.<br><\/p>\n<p>Erfolgreiche Unternehmenskommunikation findet dann statt, wenn eine bestimmte Zielgruppe erreicht wird. Es ist f\u00fcr Unternehmen deshalb besonders von Interesse, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass strategische Themen von Journalisten aufgegriffen und ver\u00f6ffentlicht werden. Es bedeutet einen real-\u00f6konomischen Wettbewerbsvorteil f\u00fcr Unternehmen, \u00fcber dieses Wissen bereits in der Planungsphase der Kommunikationsstrategie zu verf\u00fcgen.<\/p>\n<p><b>Erkenntnisgewinn<\/b><br>Im Anschluss an eine Themenbewertung soll es Public-Relations-Verantwortlichen erm\u00f6glicht werden, zunehmend transparente, nachvollziehbare und zielorientierte Entscheidungen \u00fcber den Einsatz von Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation treffen zu k\u00f6nnen. Es werden argumentative Grundger\u00fcste bereitgestellt zu entscheiden, wann, in welchem Umfang und f\u00fcr welche Themen es sich lohnt Bewegtbild zu produzieren, wann eher eine Pressemitteilung, wann ein Hintergrundgespr\u00e4ch etc. zum Thema passt.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Projektleitung:Prof. Dr. Harald Rau Projektkoordination:Maria P\u00f6ttering Projektlaufzeit: 2010 &#8211; 2013 Projektpartner:Voith, Heidenheim, BASF SE Ludwigshafen, Continental SE Hannover, Leoni AG Methoden:Inhaltsanalytischer Ansatz (Input-Output-Analyse) Forschungsfeld: Nachrichtenwerttheorie In einem ersten Forschungsschritt wurden verschiedene Ans\u00e4tze der Nachrichtenwerttheorie rezipiert und hinsichtlich des Forschungsgegenstands kritisch gepr\u00fcft werden. 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