{"id":10338,"date":"2022-04-07T08:32:48","date_gmt":"2022-04-07T06:32:48","guid":{"rendered":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/?page_id=10338"},"modified":"2022-04-07T08:32:48","modified_gmt":"2022-04-07T06:32:48","slug":"effizienz-sozialer-netzwerke-2","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/index.php\/effizienz-sozialer-netzwerke-2\/","title":{"rendered":"Effizienz sozialer Netzwerke"},"content":{"rendered":"\t\t
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Zielsetzungen des Projektes – Erkenntnisgewinn<\/h2>

Dass Menschen im Grunde seit jeher in soziale Netzwerke eingebunden sind, hat bereits in der Mitte des letzten Jahrhunderts die anthropologisch orientierte Manchester-Gruppe (Mitchell, Epstein, Kapferer) eindr\u00fccklich bei der Untersuchung von Stammesgemeinschaften im kolonialisierten s\u00fcdlichen Afrika nachgewiesen. Mit dem Aufkommen neuer Technologien \u2013 und hier soll der Blick neben dem offenen Internet insbesondere auch auf geschlossene Nutzergruppen, vor allen Dingen von Unternehmen betriebene Intranets gelegt werden \u2013 k\u00f6nnen viele sozialwissenschaftliche Theoriebausteine in neuem Licht betrachtet werden. Bereits der Erstantrag zu diesem Forschungsprojekt formulierte die Frage nach jenen Faktoren, die ein Netzwerk effizient und damit erfolgreich machen.<\/p>

Die Komplexit\u00e4t von \u201eEffizienz\u201c in sozialen Netzwerken ergibt sich aus dem Spannungsfeld wirtschaftlicher, publizistischer und \u201etechniksozialer\u201c Betrachtungsweisen, die in das vorliegende Forschungsprojekt mit einflie\u00dfen. So gesehen, ist eine interdisziplin\u00e4re wissenschaftliche Herangehensweise zwingend. Im bisherigen Forschungsverlauf wurden bereits die folgenden, die Komplexit\u00e4t reduzierenden Effizienztreiber f\u00fcr sozialer Netzwerke nachgewiesen und beschrieben:<\/p>

1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 technische Faktoren wie zum Beispiel Multimedialit\u00e4t, Modularit\u00e4t von Inhalten als auch<\/p>

2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 soziale Parameter wie Informationsaustausch, Identifikation und R\u00fcckkehrerquoten, die jeweils zu einer Beschreibung der Bindungsst\u00e4rke herangezogen werden k\u00f6nnen.<\/p>

Im folgenden Forschungsabschnitt ist nun geplant, die erkannten Effizienztreiber zu validieren und ggf. zu hierarchisieren. Zielsetzung wird es dabei sein, pr\u00e4zise Kennzahlen zur Wertsch\u00f6pfung in Organisationen zu generieren.<\/p>

Die Bewertung von Kommunikationsleistungen innerhalb sozialer Netzwerke ist in der Kommunikationspraxis (und insbesondere im Kommunikationsmanagement) in h\u00f6chstem Grade relevant. Vor diesem Hintergrund stehen im dritten Schritt drei fallbezogene Konzepte im Mittelpunkt der Analyse. Auf diese drei praxisnahen Felder wird das Konzept der erkannten \u201eEffizienztreiber\u201c angewandt:<\/p>

1) Communities of Practice: Wie kann die Kollaboration interner wie externer Experten projektbezogen analysiert und bezogen auf die erkannten Effizienzkriterien bewertet werden? Welche Faktoren steigern die Kommunikationseffizienz?<\/p>

2) Personalmarketing\/Employer Branding: Human Relations-Abteilungen rekrutieren qualifizierten Nachwuchs zunehmend mithilfe ihrer Repr\u00e4sentationen auf sozialen Netzwerkplattformen wie facebook, XING und LinkedIn. Wie kann die Kommunikation und Informations\u00fcbermittlung wichtiger Botschaften zu Unternehmenskultur, Arbeitsplatzgestaltung und Aufstiegsm\u00f6glichkeiten effizient gestaltet und umgesetzt sowie mit den Recruiting Pools der eigenen Website abgestimmt werden? Welche Rolle spielen superhubs, also neue Meinungsf\u00fchrer im Internet, bei der Meinungsbildung und Wertentwicklung? Welche Lehren f\u00fcr die Planung von Kommunikationskampagnen in sozialen Netzwerken lassen sich ziehen?<\/p>

3) Investor Relations: Wie k\u00f6nnen in sozialen Netzwerken b\u00f6rsenrelevante Informationen\u00a0 und \u201eequity stories\u201c f\u00fcr Investoren qualitativ aufbereitet werden? Insbesondere Unternehmen mit hohem Streubesitz sind gefragt, effiziente Strategien f\u00fcr Finanzkommunikation in sozialen Netzwerken nach Kennzahlen zu entwickeln.<\/p>

Anhand dieser drei Beispiele wird die Praxisrelevanz der vorliegenden Konzeption deutlich. Die Anwendung der theoriegeleitet entwickelten Kennzahlen, wird das neue Modell der Effizienztreiber auf die Probe stellen \u2013 aus heutiger Sicht ist davon auszugehen, dass es sich in der Praxis bew\u00e4hren wird.<\/p>

Die Autoren werden so zur Entwicklung einer gewichteten Formel bef\u00e4higt, welche die Entscheidungen von Kommunikationsabteilungen \u00fcber Aufw\u00e4nde in sozialen Netzwerken fundiert. Somit wird ein wichtiger Beitrag zur Forschung zu Wertsch\u00f6pfung, Netzwerkeffizienz und publizistischer Qualit\u00e4t von Kommunikation geleistet.<\/p>

Stand des Wissens<\/h2>

Die Besch\u00e4ftigung mit Netzwerken wird zunehmend zum Thema einer interdisziplin\u00e4ren Herangehensweise, wobei neben Erkl\u00e4rungsans\u00e4tzen aus Technik und Technologie vor allem diejenigen der Soziologie und der Wirtschaftswissenschaften von hoher Relevanz f\u00fcr die aktuelle Diskussion sind. Die n\u00e4here Auseinandersetzung mit \u201esozialen\u201c Netzwerken ist dabei ein gleicherma\u00dfen spannendes wie schwieriges Unterfangen, da sich die Entwicklung virtueller Gemeinschaften im Internet mit Hilfe theoretischer Konzepte nach wie vor nur schwer abbilden und greifen l\u00e4sst. Besonders komplex wird es, wenn es darum geht, grundlegend \u00f6konomische Gr\u00f6\u00dfen wie Effizienz, Erfolg oder Nutzen in die \u00dcberlegungen einzubeziehen, wie dies einige jener Autoren getan haben (vgl. insbes. Mayfield 2003, o.S.; Mayfield 2006: 116ff.; Narayanam\/Narahari 2009.), die sich mit Netzwerkeffekten auch in einem sozialen Kontext besch\u00e4ftigen und \u00fcber definierte Gr\u00f6\u00dfen argumentativ auch eine \u201eBewertung\u201c von wachsenden Netzwerken ableiten.\u00a0 Der neue von uns entwickelte und \u00fcber die Publikation von 2007 deutlich hinausgehende Ansatz wird in dieser Reihe zu verorten sein und auch aktuelle \u00dcberlegungen wie jene von Christakis und Fowler (2010) kritisch w\u00fcrdigen. Die Ostfalia w\u00fcrde sich mit dem Forschungsprojekt auf Augenh\u00f6he mit bekannten internationalen Forschungseinrichtungen begeben \u2013 unbenommen davon ist die konsequente Anwendungsorientierung f\u00fcr die Unternehmenspraxis. Die hier im Antrag enthaltenen bisherigen Forschungen des Antragstellers zeigen durchg\u00e4ngig einen hohen Praxisbezug. Dieser ist in starkem Ma\u00dfe auch bei diesem Projekt vorhanden, da am Ende ein Werkzeug stehen soll, dass direkt f\u00fcr die Managementpraxis Sozialer Netzwerke entwickelt wird.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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