{"id":10333,"date":"2022-04-07T08:34:50","date_gmt":"2022-04-07T06:34:50","guid":{"rendered":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/?page_id=10333"},"modified":"2022-04-13T13:32:43","modified_gmt":"2022-04-13T11:32:43","slug":"nachrichtenwert-in-der-unternehmenskommunikation","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/index.php\/nachrichtenwert-in-der-unternehmenskommunikation\/","title":{"rendered":"Nachrichtenwert in der Unternehmenskommunikation"},"content":{"rendered":"\t\t
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Projektleitung:
<\/strong>Prof. Dr. Harald Rau<\/p>

Projektkoordination:<\/strong>
Jeannette Gusko (bis 2012)
Maria P\u00f6ttering
Theoretische Fundierung: Roland G\u00f6bbel<\/p>

Projektlaufzeit:<\/strong>
2010 \u2013 2013<\/p>

Projektpartner:
<\/strong>Voith, Heidenheim, BASF SE Ludwigshafen, Continental SE Hannover, Leoni AG<\/p>

Methoden:
<\/strong>Inhaltsanalytischer Ansatz (Input-Output-Analyse)<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Auch in Zeiten der Disintermediation z\u00e4hlt die Nachrichtenwerttheorie nach wie vor zu den anerkannten und empirisch fundierten Basisthesen der Kommunikationsforschung. Im Rahmen des Projektes wurden nicht nur verschiedene Ans\u00e4tze der Nachrichtenwerttheorie rezipiert und hinsichtlich des Forschungsgegenstands kritisch gepr\u00fcft. Ziel war es insbesondere, Thematisierungskonzepte der Public Relations mit den Prozessen der Themenselektion von Journalisten zu verkn\u00fcpfen, um ein Messinstrument zu entwickeln, das die \u201eNachrichtenfaktoren\u201c eines Themas auflistet und gewichtet. F\u00fcr eine Diskussion des Konzeptes im Bereich Bewegtbild ist vor allen Dingen die Studie von Ruhrmann und G\u00f6bbel zu Nachrichtenwerten im Fernsehen von hohem Interesse. Deren Mitautor, Roland G\u00f6bbel, ist inzwischen festes Mitglied im KomMa-Team. Es ist der Ostfalia hier gelungen, einen ausgewiesenen Nachrichtenwert-Expeten f\u00fcr die Forschungen am Campus Salzgitter zu begeistern. In der genannten Studie wurden systematisch bewegtbildbezogene Faktoren ermittelt und einzeln analysiert.
Grundlage des Projekts bildete damit die Nachrichtenwerttheorie. Deren Kern liegt darin, dass Ereignisse bestimmte Attribute aufweisen m\u00fcssen, um von Journalisten zur Ver\u00f6ffentlichung in den Massenmedien ausgew\u00e4hlt zu werden. Diese bestimmen den Nachrichtenwert eines Ereignisses, der die Wahrscheinlichkeit erkl\u00e4rt, dass ein Ereignis Eingang in die klassische Medienberichterstattung findet.<\/p>

In der strategischen Kommunikation gilt: Erfolgreiche Unternehmenskommunikation findet dann statt, wenn eine bestimmte Zielgruppe erreicht wird. Es ist f\u00fcr Unternehmen deshalb besonders von Interesse, wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass strategische Themen von Journalisten aufgegriffen und ver\u00f6ffentlicht werden. Es bedeutet einen real-\u00f6konomischen Wettbewerbsvorteil f\u00fcr Unternehmen, \u00fcber dieses Wissen bereits in der Planungsphase der Kommunikationsstrategie zu verf\u00fcgen.<\/p>

Kern des Projektes: Im Anschluss an eine Themenbewertung soll es Public-Relations-Verantwortlichen erm\u00f6glicht werden, zunehmend transparente, nachvollziehbare und zielorientierte Entscheidungen \u00fcber den Einsatz von Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation treffen zu k\u00f6nnen. Es werden argumentative Grundger\u00fcste bereitgestellt zu entscheiden, wann, in welchem Umfang und f\u00fcr welche Themen es sich lohnt, Bewegtbild zu produzieren, wann eher eine Pressemitteilung, wann ein Hintergrundgespr\u00e4ch etc. zum Thema passt.<\/p>

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Vertane Chance!? Nachrichtenfaktoren in der Unternehmenskommunikation:\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tBeitrag Nachrichtenwert<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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