{"id":10317,"date":"2022-04-07T08:31:21","date_gmt":"2022-04-07T06:31:21","guid":{"rendered":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/?page_id=10317"},"modified":"2022-05-23T09:56:30","modified_gmt":"2022-05-23T07:56:30","slug":"alternative-ansaetze-im-medienmarketing-psychoanalyse","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/komma.ostfalia.de\/index.php\/alternative-ansaetze-im-medienmarketing-psychoanalyse\/","title":{"rendered":"Alternative Ans\u00e4tze im Medienmarketing: Psychoanalyse"},"content":{"rendered":"\t\t
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Projektlaufzeit:<\/b>
2013 bis 2015<\/span><\/p>

Projektleitung:<\/b>
Prof. Dr. Harald Rau<\/span><\/p>

Projektkoordination:<\/b>
Christian Raupach<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Erforschung der praxisrelevanten Alternativen zu den verbreiteten wissenschaftlichen Ans\u00e4tzen im Medienmarketing<\/span><\/strong><\/p>

Das Forschungsfeld Medienmarketing ist bisher haupts\u00e4chlich gepr\u00e4gt von medienwissenschaftlichen (und daher traditionell geisteswissenschaftlich verorteten) sowie vor allem von betriebswirtschaftlichen (das hei\u00dft empirisch-sozialwissenschaftlichen) Ans\u00e4tzen. Alternative Ans\u00e4tze jenseits dieser Bereiche sind zwar vorhanden, werden jedoch wenig rezipiert. Die Vermutung liegt nahe, dass der Grund daf\u00fcr in der (vermuteten) Inkompatibilit\u00e4t bzw. Inkommensurabilit\u00e4t der grundlegenden Begrifflichkeiten und Gesetzm\u00e4\u00dfigkeiten besteht. Diese Vermutung wurde allerdings bisher nicht selbst einer Untersuchung zugef\u00fchrt. Hier m\u00f6chte dieses Forschungsprojekt Abhilfe schaffen, und zwar durch eine Untersuchung der Vergleichbarkeit psychoanalytischer Marketingans\u00e4tze mit traditionellen BWL-Ans\u00e4tzen.<\/span><\/p>

Der psychoanalytische Ansatz wird aus zwei Gr\u00fcnden gew\u00e4hlt:<\/span><\/p>

Erstens ist das darin enthaltene Begriffswerk jedenfalls oberfl\u00e4chlich vergleichbar dem Begriffswerk von BWL-Ans\u00e4tzen; so findet sich in beiden der zentrale Begriff \u201eLebenswelt\u201c (u.a. in der BWL im Zusammenhang mit Brand Salience). Wie bereits 2011 in einer Voruntersuchung gezeigt werden konnte, ist diese \u00c4hnlichkeit jedoch t\u00e4uschend. Das zeigt sich nicht zuletzt an den Implikationen \u2013 die Psychoanalyse warnt vor der Implementierung des Lebensweltansatzes, w\u00e4hrend BWL-Ans\u00e4tze sie allgemein bef\u00fcrworten. Die Frage, die sich damit stellt: Ist es m\u00f6glich, hier den Vertretern beider Ans\u00e4tze eine gemeinsame, eindeutige Diskussionsbasis zu bieten, den psychoanalytischen Ansatz gewisserma\u00dfen in den Mainstream zu integrieren? Das ist einer der Aspekte, der in diesem Projekt untersucht wurde. Zweitens eignet sich der psychoanalytische Ansatz hervorragend zur Beschreibung aktueller Ph\u00e4nomene wie Digitalisierung und Crossmedialisierung, weil er, wie ebenfalls gezeigt wurde, erkl\u00e4ren kann, inwiefern nicht \u201eContent\u201c, also Inhalt sondern Kontext im erfolgreichen Medienmarketing handlungsleitend sein sollte. Das Forschungsprojekt vergleicht BWL- mit psychoanalytischen Ans\u00e4tzen, wobei zus\u00e4tzlich die Anwendbarkeit der entsprechenden Ans\u00e4tze auf digitale und Crossmedien untersucht wurde, da diese als vielversprechendes Feld des Medienmanagements der Zukunft gelten. Parallel zu diesem Forschungsstrang wird die wissenschaftstheoretische Substanz psychoanalytischer Marketingans\u00e4tze untersucht, wobei spezielles Augenmerk auf ihren Prognosef\u00e4higkeiten und Falsifizierbarkeiten lag. Hintergrund ist, dass es sich hierbei um Anforderungen handelt, die in der BWL hohe Bedeutung genie\u00dfen. Unabh\u00e4ngig von der Frage der Vergleichbarkeit soll und muss die Frage beantwortet werden, ob diese Theorien in diesem Sinne wissenschafts- und praxistauglich sind.\u00a0<\/span><\/p>

\u00a0<\/span><\/p>

Im Rahmen des Projektes entstanden zahlreiche Full Paper im Zuge von Konferenzteilnahmen, White Paper zur Bearbeitung des Feldes.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Colour your virtual life!<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFull Paper<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Let\u2019s talk about talking<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFull Paper<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\u00dcberlegungen zu einem kritischen
Bed\u00fcrfnisbegriff<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFull Paper<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Neue Wege im Medienmarketing<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tWhite Paper<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Culture Industry as the manipulation of
intentions to act<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFull Paper<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mind the gap! What we can learn from
Adorno\u2019s hesitance to cross the divide
between Critical Theory and Practice<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tFull Paper<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Theorien des Medienmarketing<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tWhite Paper<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Psychoanalytisch-soziologische Dekonstruktion von Ideologie am Beispiel eines Videospiels<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tBachelorarbeit<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Big Data und Kritische Theorie<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die Entscheidungstheorie im Medienmarketing<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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